Magma 4/2025 – Strategisk markedsføring

En svart bokstav "M" på hvit bakgrunn, som illustrerer logoen til Econas medlemsmagasin Magma.
United Colors of Benetton sin gamle reklameplakat av en hvit og en mørkhudet hånd festet i håndjern. Illustrerer standpunkt mot rasisme.

Er den politiske reklamen død?

Gjennom 1990-tallet gjorde Benetton stor suksess ved å ta kontroversielle standpunkt i samfunnsdebatten som del av markedsføringen. Kunne de gjort det samme i dag?

Fulle hoder, tomme hjerter?

Hva skjer når merkevarer blir like personlige som menneskene bak dem? I møte med kunstig intelligens, algoritmer og et publikum som både forventer og straffer standpunkt, må markedsførere finne en ny balanse. For i jakten på oppmerksomhet er det lett å miste det som virkelig betyr noe: tillit, identitet – og hjertet.

Portrettfoto av kvinne som smiler til kamera.

Magma forskning og viten: 4/2025 Ekte kunst

Hvordan ser ekte markeds­føring ut i en kunstig intelligent verden?

Illustrasjon av to personer som sitter ved siden av hverandre i en buss, der den ene scroller på mobilen og blir eksponert for markedsføring.

Bli medlem

Vi har regnet på det! Det lønner seg å være medlem i Econa. I tillegg til å forhandle frem gode medlemsfordeler, er vi der for deg når du trenger juridisk støtte, karriereråd og faglig utvikling.

Meld deg inn

Tilbake til Magma-forsiden

Her finner du oversikt over tidligere Magma-utgaver.